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微信小程序商城开发 | 又推「重磅」新功能,这次有人欢喜有人“烦”……

电商小程序 2021-03-03 32 0

从去年 9 月开始,视频号就内测上线了「付费推广」功能,可以将视频号内容付费推广到朋友圈,堪称是“视频号版 Dou+ ”。

最近,我们发现,虽然还没有官宣,但视频号已经悄咪咪地全量开放了这一功能。

仔细研究过后,我们却发现,这一功能开放后的未来是好是坏,还很难说…… 

一、视频号推广,怎么买?

视频号推广的购买方式很简单,在小程序「视频号推广」中进行申请,审核通过后,即可付费将视频号内容推广到朋友圈。
至于价格嘛,目前是每万次曝光收费 100 元,最后根据实际曝光量进行收费:
除此之外,这次的视频号推广,还支持「推广直播」,不过目前这个功能还在内测中:
讲真,作为腾讯系的流量来说,这个价格算是比较良心的。
拿普通的朋友圈信息流广告和它相比,你会发现,视频号推广的价格仅为普通朋友圈广告的十分之一:
 同时,视频号推广不仅支持「根据内容自动匹配推广用户」,还支持「自定义推广人群」,包括年龄、性别、地域等。

二、视频号全面开放推广,喜忧参半 

视频号的这一动作虽然重磅,但是对于创作者们而言,到底是好是坏,还不好说。

1.运营侧:优质内容出圈利器 

不得不说,从价格来看,微信开放这一功能的初心,很可能是为了服务那些会生产优质内容,但不太会运营账号的个人创作者们。 
毕竟,家大业大的微信不缺钱,在视频号初期就开放付费推广,相比盈利,更可能是起到“扶持”的作用。
这一政策的背后,是微信想用更高效的“流量捕手”,吸引更多其他平台的优质创作者,为视频号带来更丰富优质的内容。 
当然,对于视频号的号主来说,这种推广的开放无疑是一个好消息。号主们可以通过这个工具,以相对较低的成本,找到最精准的粉丝。 

尤其是对于一些冷启动难的账号,以及一些优质内容生产者来说,这无疑是极大利好。

2.用户侧:被打扰的朋友圈 

当然,视频号推广的全面开放,也带来了不少担忧: 
官方的投放机制来了,价格还如此便宜,恐怕吸引的不仅仅是“草根”创作者,更多的是家大业大的营销号集团。 
如果它们注册几百个账号,并用搬运他人原创内容来填充账号,再通过精准推广来进行涨粉,并进行变现,那么最终,普通创作者的生存空间一定会被压缩。
诚然,微信官方对营销号一贯持打击的态度,也可以通过加强审核的方式来进行把控,但是,营销号的生长速度,一定比官方打击动作快得多。 
到时候,甚至可能在申请账号、审核资质、搬运视频等各个环节,都出现相应的灰产产业链。
虽然说好内容终将打败营销号,但是抵达这个“终将”的时间,已经足以拖死大部分优质内容生产者了。
同时,对于普通用户来说,这无疑意味着自己的朋友圈将被更多推广内容“入侵”,失去了一部分自由选择的权利。
尤其是,如果对推广的频次限制不足,以及对内容把控不够严的话,最坏的结果,就是大部分用户产生“被冒犯”的感觉,对朋友圈的好感度将进一步降低。 
毕竟,谁愿意在自己的朋友圈里频繁的刷到营销号呢? 

话虽如此,但我们还是相信,微信作为一个国民级产品,在相应把控上一定会有自己的思考。 

三、视频号,是否“操之过急”?

在今年年初的微信公开课上,张小龙这样说道: 

“视频号的速度是微信应该有的速度,所以明年我们还是这么快,大家不要吃惊。”

但是,视频号最近的速度,似乎有些太快了,快到让用户都有些产生了“逆反心理”。
2021 开年以来,视频号已经做出了 3 个给视频号强力引流的动作:
第一个就是春节期间,用「个人定制红包封面」给视频号引流: 
不过,因为这个功能并非强制性、强提醒的,再加上红包封面加持,因此更多还是收获了正面声音。
第二个,则是被大家疯狂吐槽的「视频号直播强提醒」功能。 
只要你关注的视频号号主开始直播,在消息列表的就会收到通知:
如果你(像我一样)关注了一些每天都开播的号主,那真的会被烦死……
而且,这个功能的关闭,目前只能通过关注公众号「视频号直播」,并在「设置」-「消息免打扰」来实现:
由于普通用户很难找到这个入口,大部分用户都是直接把直播账号取关了事。
毕竟,现在的视频号生态,还远没有成熟到让用户拥有超高的忠诚度,来接受这个频次的提醒。
因为提醒的方式是“无差别打扰用户”,而且关闭的入口太深,甚至有用户对此激烈发言:
 
毕竟,微信长期对外强调“给用户使用功能选择权”、“用完即走”,但这次的视频号直播强提醒,却完全没有给用户选择权。
同时,这个功能对号主也是一种别样的摧残:
开播吧,次次都掉粉;不开播吧,很多讲课、卖货的安排都无法实现。
第三个,也就是这一次全面开放推广功能。

虽然对大家是一定程度的利好,但也带来了更多的隐忧:营销号入侵、朋友圈被打扰、普通号主生存空间被挤压……

四、结语

除了以上三个动作以外,视频号近期的“大步迈进”还体现在,直接把信息流从「半屏」(之前视频号信息流那种),全部改为「全面屏」(抖音那种):

左图视频号现在的全面屏,右图是之前的半屏

根据微信内部数据,「全面屏」内容比「半屏」内容对「命中率」的要求更高。
毕竟全面屏需要用户一个一个内容看过去,如果命中率不够高,用户就会觉得没意思、不耐烦了。
但说实话,视频号现在的内容质量,还远没到可以全部使用全面屏的程度。
那么,此时开放功能,究竟是出于对视频号内容的高度自信,还是意在倒逼生产者产出优质内容呢?
这个问题,还要留给时间去解答。

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